Человеческая культура использует разные способы передачи информации. Одни сообщения воспринимаются преимущественно на слух, другие — зрительно. Изображения, цвета, шрифты, символы и композиционные решения способны сообщать сведения, формировать отношение к предмету или побуждать человека к определенным действиям.
К объектам визуальной коммуникации относятся визуально-графические элементы, которые можно выделить из окружающей обстановки и воспринять как самостоятельное сообщение. Это могут быть фотографии, рисунки, логотипы, рекламные плакаты, указатели, дорожные знаки, необычные надписи, упаковка товаров и оформление интернет-страниц.
На практике изображение редко используется изолированно. Обычно оно взаимодействует с текстом, звуковым сопровождением и общим контекстом публикации. Например, значение рекламного слогана может измениться в зависимости от фотографии, цвета фона или выбранного шрифта. Поэтому исследование нередко проводится комплексно и включает лингвистический, искусствоведческий, психологический или иной специальный анализ.
Что исследует специалист
Исследование визуальной коммуникации направлено на установление особенностей оформления и содержания объекта. Специалист может анализировать, какие элементы являются доминирующими, как они связаны между собой и какое смысловое впечатление создают у обычного зрителя.
В ходе работы могут рассматриваться следующие признаки:
- содержание и композиция изображения;
- использованные символы, знаки и графические элементы;
- шрифт, размер и расположение надписей;
- сочетание текста, цвета, фотографии и иных изображений;
- наличие образов, способных восприниматься как оскорбительные, унижающие или провокационные;
- признаки сходства с известными обозначениями, рекламными материалами или объектами авторского права;
- воздействие визуальной формы на общий смысл сообщения.
Если в объекте существенную роль играет текст, к исследованию привлекается специалист в области лингвистики. Он оценивает значение слов и выражений, способы подачи информации, наличие призывов, утверждений, оценочных суждений или скрытых смыслов. Искусствоведческий анализ, в свою очередь, помогает изучить образную и визуальную сторону материала.
В каких делах используется исследование
Анализ объектов визуальной коммуникации может иметь значение по различным категориям дел. Само по себе заключение специалиста не заменяет правовую оценку суда или другого уполномоченного органа. Оно помогает установить фактические особенности спорного материала, после чего этим сведениям дается юридическая оценка.
- Дела, связанные с экстремизмом. Исследование может потребоваться для анализа символики, изображений и сочетания визуальных элементов с текстом. При правовой оценке применяются положения Закона Республики Казахстан «О противодействии экстремизму».
- Споры, затрагивающие религиозные чувства. В таких ситуациях изучаются изображения, символы и способы их представления в конкретном контексте. При необходимости к работе может привлекаться специалист по религиоведению. Нормативной основой является Закон Республики Казахстан «О религиозной деятельности и религиозных объединениях».
- Споры о недобросовестной конкуренции. Исследование помогает сравнить спорные обозначения, рекламные материалы и оформление товаров или услуг. Вопросы конкуренции регулируются, в частности, Предпринимательским кодексом Республики Казахстан.
- Дела о нарушении требований к рекламе. Специалист может определить, какие сведения фактически передаются потребителю, присутствуют ли в материале признаки побуждения или возможно ли неоднозначное восприятие сообщения. Основные правила устанавливает Закон Республики Казахстан «О рекламе».
- Материалы о пропаганде наркотических средств и психотропных веществ. Визуальный анализ может касаться изображений, условных обозначений, надписей и способов их сочетания. При правовой оценке учитываются нормы Закона Республики Казахстан «О наркотических средствах, психотропных веществах, их аналогах и прекурсорах и мерах противодействия их незаконному обороту и злоупотреблению ими».
- Дела о распространении информации, причиняющей вред детям. Исследование может быть связано с оценкой визуальных материалов, доступных несовершеннолетним, и определением их содержания с учетом возраста аудитории. Соответствующие требования предусмотрены Законом Республики Казахстан «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию».
Как оцениваются результаты
Для исследования важно предоставить специалисту сам объект в максимально полном виде. Это может быть оригинальный плакат, рекламная публикация, фотография, видеозапись, снимок экрана или электронный файл. Существенное значение имеют дата размещения материала, место его распространения, сопутствующий текст и предполагаемая аудитория.
Изменение изображения, обрезка, низкое качество копии или отсутствие первоначального контекста способны повлиять на выводы. Поэтому в материалах дела желательно сохранять не только спорный фрагмент, но и окружающее содержание, в котором он был представлен.
Эксперт или иной специалист описывает примененные методы, исследуемые признаки и полученные результаты. Он не устанавливает виновность лица, не определяет наличие состава правонарушения и не подменяет суд. Его задача состоит в том, чтобы профессионально объяснить свойства визуального материала, которые требуют специальных знаний.
При назначении исследования вопросы должны быть сформулированы конкретно и относиться к компетенции специалиста. Например, можно установить содержание изображения, особенности его композиции, наличие определенных символов или характер связи между текстовой и визуальной частями. Вопрос о том, нарушен ли закон, обычно относится уже к компетенции органа, рассматривающего дело.
Правовые и организационные вопросы проведения судебных исследований регулируются Законом Республики Казахстан «О судебно-экспертной деятельности». Для правильного понимания заключения важно различать специальный анализ объекта и его последующую юридическую квалификацию.
